დეკოდირება
სწრაფი
რეკლამების სწრაფი დეკოდირების პროგრამა
ყოვლისმომცველი გზამკვლევი უფასო რეკლამის მხარდაჭერილი სტრიმინგის ლანდშაფტის შესახებ
შესავალი
უფასო რეკლამის მხარდაჭერილი სტრიმინგი ტელევიზია (FAST) სწრაფად გახდა მნიშვნელოვანი viewსტრიმინგ ტელევიზორის ჩართვის ვარიანტი viewერს. როგორც ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი viewოფციების გათვალისწინებით, FAST იზიდავს ახალ ნიჭს, კონტენტს და დისტრიბუტორებს. როდესაც მომხმარებლები და კონტენტი გადადის FAST-ზე, ეს გახდა რეკლამის განმთავსებლების განხილვის მწვავე თემა, მაგრამ ჯერ კიდევ არის იმდენი კითხვა, რამდენიც პასუხებია. ეს ნაშრომი შემოგთავაზებთ სპეციფიკურ დეტალებს FAST-ის შესახებ, რათა უპასუხოთ ბევრ უდიდეს კითხვას, მათ შორის: რა არის FAST, რამდენად დიდია FAST, რა შინაარსია FAST-ზე და რა ელის მომავალში FAST-ს? ჩვენი მიზანია დავეხმაროთ მედიის მყიდველებს ინფორმირებული გადაწყვეტილებების მიღებაში იმის შესახებ, თუ რატომ და როგორ უნდა დაემატოს FAST მედია გეგმებს.
FAST: სწრაფად ტრანსფორმირებადი პეიზაჟი
FAST-ის ლანდშაფტი განიცდის ტრანსფორმაციულ ცვლილებას, რაც ეჭვქვეშ აყენებს გაბატონებულ მცდარ წარმოდგენას, რომ ის ემსახურება როგორც ძველი, ნაკლებად ღირებული შინაარსის საცავს. ასობით FAST არხიდან, რომლებიც გვთავაზობენ ერთსათაურიან კონტენტს, მესამედზე მეტი არის გადაცემები, რომლებიც ჯერ კიდევ წარმოების პროცესშია და 46% არის გადაცემები, რომლებიც პირველად გავიდა 2020 წლიდან. ფილმები, მუსიკა და მუსიკალური ვიდეოები, სიახლეები და მოსაზრებები და სპორტი. ახალი ამბები გაჩნდა, როგორც სწრაფად მზარდი ჟანრი, რომელიც ფართოვდება ეროვნული და ადგილობრივი საინფორმაციო გამოშვებების პირდაპირ ეთერში. სპორტული არხები მოიცავს როგორც ნიშებს, ასევე ძირითად ლიგის შეთავაზებებს. და რამდენადაც აუდიტორია, რომელიც უყურებს უამრავ ტელევიზიას და ფასიანი სატელევიზიო ქსელებს იკლებს, ჩვენ ვხედავთ სატელევიზიო ქსელებიდან პირდაპირი ტრანსლაციის სიმულტრაციების ზრდას, რაც ახალ განზომილებას მატებს FAST-ის პროფილს.
რა არის FAST?
FAST ნიშნავს უფასო რეკლამით მხარდაჭერილი სტრიმინგის ტელევიზიას. ეს ეხება სერვისებს, რომლებიც, პირველ რიგში, უზრუნველყოფენ უფასო ხაზოვანი ნაკადის არხებს, რომლებიც viewers უერთდებიან მიმდინარე. კაბელის შეწყვეტამ, სტრიმინგის სერვისების მზარდმა ხარჯებმა, იმედგაცრუებამ მოთხოვნილ კონტენტის პოვნის პროცესით და ჩაშენებულმა სერვისებმა, რაც განაპირობებს მომხმარებლის FAST-ის მიღებას. Viewადამიანები ეძებენ ხარისხიან გართობას დაბალ ფასად; FAST გთავაზობთ მყუდრო, უსასყიდლო გართობას არხების კურირებულ კომპლექტთან ერთად სხვადასხვა ფორმატში და პროგრამის ჟანრში, სატელევიზიო პროგრამებიდან ფილმებამდე და ორიგინალურ კონტენტამდე.
FAST სერვისებს შორისაა Tubi, Pluto TV და Samsung TV Plus სხვათა შორის. სიღრმისეული, განახლებული ხედვა FASTMaster-ის ყველა სერვისზე, გევინ ხიდი, ხელმისაწვდომია: https://fastmaster.substack.com
როგორ მუშაობს FAST?
From the consumer perspective, FAST is increasingly becoming TV. A key reason why FAST feels like traditional TV is that it follows the same structure. Channels are linearly scheduled with content via a programmer or scheduler, have regular ad breaks, and are joined in-progress when the viewer წვდება მას¹.
ამავდროულად, ხაზოვანი ტელევიზორი და FAST სხვადასხვა გზით ერწყმის ერთმანეთს. FAST სერვისები, როგორიცაა Samsung TV Plus, აერთიანებს საჰაერო არხების ლაივ სტრიმინგს მათ FAST არხებთან ერთად; ვირტუალური MVPD, როგორიცაა YouTube TV და fubo, მოიცავს FAST არხებს მათ ხაზოვან ხაზში, ხოლო დისტრიბუტორები, როგორიცაა Comcast, აერთიანებენ Xumo FAST არხებს თავიანთ X1 სეტ-ტოპ ბოქსში და არხის სახელმძღვანელოში.
FAST-ის მონეტიზაცია ხდება რეკლამით. ზოგადად, FAST სარეკლამო შესვენებები უფრო მოკლეა, ვიდრე სამაუწყებლო და საკაბელო TV²-ის, რაც ფორმატს ხდის მომხმარებელთა უკეთეს გამოცდილებას და მიმზიდველს მომხმარებლებისთვის.
რეკლამები ერთნაირად გამოიყურება, იგივე ძირითადი ბრენდების რეკლამა FAST-ში, იგივე სარეკლამო კრეატიულობის გამოყენებით, რომელსაც იყენებენ ხაზოვან და რეკლამის მხარდაჭერით სტრიმინგზე.
რამდენად დიდია FAST?
FAST აგრძელებს ზრდას შეერთებულ შტატებში. გამოყენების თვალსაზრისით, მრავალმა წყარომ აჩვენა, რომ შეღწევადობა და FAST-ით გატარებული დრო კვლავ იზრდება. HUB Entertainment Research აღნიშნავს, რომ აშშ HH³-ების 57% იყენებს FAST-ს. TVision Insights იტყობინება, რომ აშშ-ში CTV-ზე გატარებული დროის 12% FAST აპებზე⁴. ხოლო Samsung-ში, სადაც ჩვენი FAST აპი, TV Plus, არის ტოპ 5 აპი მომხმარებლებისა და დახარჯული დროის მიხედვით, ჩვენ ახლახან გამოვაცხადეთ, რომ FAST-ის მოხმარება თითქმის 60%-ით გაიზარდა გასულ წელს ⁵.
რეკლამის განმთავსებლების FAST-ის შესახებ მნიშვნელოვან კითხვებზე პასუხის გასაცემად, ჩვენ განვიხილავთ ზრდის ორ ძირითად განზომილებას - მსხვილი კომპანიების რაოდენობას, რომლებიც სთავაზობენ FAST სერვისებს და ხელმისაწვდომი არხების რაოდენობას ამ პლატფორმებზე.
აშშ-ის ძირითადი სწრაფი სერვისების რაოდენობა, 2019-2023
 2019 |
 2020 |
 2021 |
2022 |
 2023 |
|
| LG არხები პლუტონი ტელევიზორი Roku Channel Samsung TV Plus Vizio WatcahFree+ Xumo თამაში |
LG არხები პლუტონი ტელევიზორი Roku Channel Samsung TV Plus Vizio WatchFree+ Xumo თამაში ფრივი ახალი ამბები Fire TV ფარშევანგი პლექს Redbox Sling Freestream ტუბი |
LG არხები პლუტონი ტელევიზორი Roku Channel Samsung TV Plus Vizio WatchFree+ Xumo თამაში ფრივი ახალი ამბები Fire TV ფარშევანგი პლექს Redbox Sling Freestream ტუბი ლოკალური ახლა ვიქს |
LG არხები პლუტონი ტელევიზორი Roku Channel Samsung TV Plus Vizio WatchFree+ Xumo თამაში ფრივი ახალი ამბები Fire TV ფარშევანგი პლექს Redbox Sling Freestream ტუბი ლოკალური ახლა ვიქს |
LG არხები პლუტონი ტელევიზორი Roku Channel Samsung TV Plus Vizio WatchFree+ Xumo თამაში ფრივი ახალი ამბები Fire TV ფარშევანგი |
პლექს Redbox Sling Freestream ტუბი ლოკალური ახლა ვიქს ABC Google TV TCL TV+ |
FAST სერვისები
ძირითადი FAST სერვისების რაოდენობა კვლავ იზრდება 2023 წელს, ABC, Google და TCL გამოუშვეს ახალი სერვისები გასართობი და ტექნოლოგიური კომპანიების 16 სხვა სერვისთან ერთად. 2019 წლიდან ამოქმედდა 12 ახალი ძირითადი სერვისი, რამაც გაასამმაგა FAST ბაზარი, რაც ადასტურებს დაპირებას, რომელსაც FAST გთავაზობთ.
- Peacock, Pluto TV და Roku Channel ყველა გვთავაზობს ვარიაციებს, სადაც ზოგიერთ არხს შეუძლია კონტენტი თავიდან დაიწყოს, თუ მასზე წვდომა იქნება დროის ნებისმიერ მომენტში ხაზოვანი განრიგის, მაგრამ არხების უმრავლესობა არ გვთავაზობს ამ შესაძლებლობას.
- https://variety.com/vip/solving-the-unsolved-mystery-of-u-s-avod-commercial-time-1234949567/
- https://www.mediapost.com/publications/article/385323/turnaround-consumers-reduce-video-services-stacki.html
- https://chart-na1.emarketer.com/263002/share-of-us-time-spent-with-connected-tv-ctv-by-app-type-april-2023-of-total
- https://news.samsung.com/us/samsung-tv-plus-reveals-massive-viewership-growth-new-music-kids-experiences/
წყარო: FASTMaster/CRG გლობალური ანალიზი Samsung-ის რეკლამებისთვის
რა კონტენტია FAST-ზე?
FAST არხების რაოდენობა, რომლებიც ხელმისაწვდომია FAST სერვისებში, ყოველწლიურად მნიშვნელოვან ზრდას განიცდის, რადგან მეტი კონტენტის კომპანია და ბრენდი შემოდის სივრცეში.
2023 წლის ნოემბრის მდგომარეობით, შეერთებულ შტატებში არის 1,900-ზე მეტი ინდივიდუალური FAST არხი, რომელიც ხელმისაწვდომია ერთ ან რამდენიმე ძირითად სერვისზე, რაც 214 წლის ნოემბრიდან 2020%-ით გაიზარდა.
რა პროგრამირება არის ჩართული FAST?
კონტენტის ხელმისაწვდომობა არის მომხმარებლის მიერ ნებისმიერი სატელევიზიო სერვისის მიღების მთავარი მამოძრავებელი ძალა. თუმცა, სარეკლამო ბიზნესში, როგორც ჩანს, არსებობს ვარაუდი, რომ FAST-ზე პროგრამირება არის დაბალი ჩართულობის შინაარსი. როგორც მომხმარებელთა მიღების ზრდა გვთავაზობს, ეს ასე არ არის. Samsung-ის პლატფორმაზე FAST აპებს აქვთ ჩართულობის ინდექსის საშუალო ქულა 132, ყველა აპსა და ხაზოვან სატელევიზიო არხთან შედარებით. მიუხედავად იმისა, რომ ბიბლიოთეკის შიგთავსი პოპულარულია FAST-ებზე, იგივე ეხება იმას, რაც ეთერში გადის ხაზოვან სატელევიზიო ქსელებში და წარმოადგენს SVOD სერვისების შინაარსის დიდ ნაწილს. Suits-ის წარმატებამ Netflix-ზე დაიკავა სავაჭრო პრესის დიდი ყურადღება SVOD-ზე 2023 წელს. ხაზოვან ქსელებში და სტრიმინგ სერვისებში, შოუები, როგორიცაა კანონი და წესრიგი, მეგობრები, დიდი აფეთქების თეორია და სხვები იზიდავს აუდიტორიას.
FAST პროგრამირება არის უამრავ კონტენტის ტიპსა და ჟანრს, მათ შორის გასართობ, სიახლეებს, მუსიკას, სპორტს და პირდაპირ ეთერში. ეს, სავარაუდოდ, მომავალში გაიზრდება. ახალი ამბების გაფართოება, განსაკუთრებით ადგილობრივი ახალი ამბები, იყო FAST-ის გადამწყვეტი წერტილი. სიახლეების გათამაშება გრძელდება viewფასიანი ტელევიზორის გადაცემა და მისი ხელმისაწვდომობა FAST-ზე აადვილებს კაბელის მოჭრას ფასიანი ტელევიზორის მხარდამჭერებისთვის. პირდაპირი, ადგილობრივი ახალი ამბები ასევე ხსნის კარს FAST-ზე პირდაპირი კონტენტის შემდგომი ზრდისთვის და მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს FAST-ზე გადასვლის სპორტულ ღონისძიებებზე.
FAST კონტენტი ხელმისაწვდომია მრავალ ენაზე. მიუხედავად იმისა, რომ FAST არხების უმრავლესობა ინგლისურად მაუწყებლობს, არხების 14.5% ესპანურენოვანია, ხოლო დანარჩენი 6.5% სხვა ენებზეა.
სულ ხელმისაწვდომი FAST არხები აშშ-ს ძირითად სერვისებზე წლის მიხედვით
FAST ფორმატები
რამდენიმე ლინზა დაგეხმარებათ დეტალურად აღწეროთ შინაარსი, რომელიც ხელმისაწვდომია FAST-ზე. პირველი მათგანი არის ფორმატი.
ხუთი ძირითადი ფორმატი FAST-ში
ამჟამინდელი და კლასიკური სატელევიზიო შოუები, მათ შორის სკრიპტირებული და რეალითი პროგრამები, მოიცავს FAST არხების ნახევარზე მეტს, რომლებიც ხელმისაწვდომია აშშ-ს ძირითად FAST სერვისებში, რაც ლოგიკურია ხელმისაწვდომი სატელევიზიო პროგრამების მოცულობის გათვალისწინებით. შემდეგი უმსხვილესი ფორმატი არის News & Opinion, რომელიც შეადგენს დაახლოებით ერთს მეხუთე არხზე, რასაც მოჰყვება ფილმები. მუსიკა და სპორტი თითოეული ანგარიშობს 1-ზე მეტს 20 FAST არხიდან.
სწრაფი ჟანრები
FAST-ზე ხელმისაწვდომის შეფასების მეორე გზა არის თითოეული ფორმატის ჟანრის მიხედვით. ჟანრის ანალიზი აჩვენებს შინაარსის მრავალფეროვნებას, რომელიც ხელმისაწვდომია viewერს.
სატელევიზიო შოუები
სატელევიზიო სერიების ფორმატში არსებული ჟანრების დაყოფისას, აშკარაა, რამდენი კონტენტის კომპანია მიუბრუნდა FAST-ს, არა მხოლოდ მასშტაბით (სულ 1,087 არხით), არამედ ჟანრის სიგანით.
ყველაზე პოპულარული ჟანრები FAST არხებით არის რეალობა (120), დრამა (115), დოკუმენტური ფილმები (97), საბავშვო (83), არხები შერეული ჟანრებით (78) და კომედია (73).
ფილმები
რაც შეეხება ფილმების არხებს, რომლებიც ხელმისაწვდომია FAST-ზე, ყველაზე პოპულარული არხის ტიპი არის ის, რომელიც შეიცავს რამდენიმე ჟანრს (როგორიცაა The Movie Hub ან MovieSphere by Lionsgate). შემდეგ ეს არის ოთხმხრივი გაყოფა კინოარხებისთვის შემდეგ თემებზე: მოქმედება, კლასიკური ფილმები, დრამა და საშინელება. ფილმები არის ფორმატი, რომელიც ასახავს კულტურულ მოვლენებს, როგორიცაა ვალენტინობის დღე, ჰელოუინი და დღესასწაულები, სადღესასწაულო თემატიკის კინოარხებით, რომლებიც ასახავს ამ ზრდას 3 არხიდან 2023 წლის სექტემბერში 14 ნოემბრამდე. საინტერესოა, რომ მაშინ, როცა FAST-ზე საბავშვო კონტენტი მოწონებულია სატელევიზიო შოუს მხრიდან, ფილმებისთვის არის მხოლოდ ორი გამოყოფილი არხი.
სიახლეები
სიახლეები გადაიზარდა FAST-ის ერთ-ერთ ყველაზე ცხელ სფეროდ. 333 წლის ნოემბრისთვის ხელმისაწვდომი არხების რაოდენობა გაიზარდა 2023. ახალი ამბების არხები მარადმწვანე კონტენტის მარყუჟებიდან განვითარდა და ახლა ან მაღალი ხარისხის ეროვნული საინფორმაციო არხებია – არ განსხვავდებიან სამაუწყებლო და საკაბელო საინფორმაციო საშუალებებისგან და წარმოებულია ნიუსრუმები, როგორიცაა ABC News, CNN და Fox News - ან არხები ადგილობრივი ახალი ამბების არხებიდან, რომლებიც ახლა ყველა FAST საინფორმაციო არხების 69%-ს შეადგენს.
როგორც ეროვნული, ასევე ადგილობრივი ახალი ამბების მთავარი მამოძრავებელი ფაქტორია ამ სადგურებიდან რამდენი აქვს ცოცხალი კომპონენტი დღის ნაწილისთვის. ბევრი ადგილობრივი სადგური ერთდროულად პირდაპირ ეთერში გადასცემს სატელევიზიო მაუწყებლობას, ზოგი ქმნის დამატებით დეტალურ რეპორტაჟს FAST-ის ექსკლუზივის სახით. როგორც 2024 წლის არჩევნების ახალი ამბების გაშუქება რampდასრულდა, ჩვენ ველოდებით, რომ ვნახოთ viewადამიანები მიმართავენ როგორც ადგილობრივ, ისე ეროვნულ FAST არხებს, რის შედეგადაც იზრდება ახალი ამბების მოხმარება FAST-ზე.
FAST საინფორმაციო არხების რაოდენობა ჟანრის მიხედვით (ნოემბერი 2023)
ფოკუსირება ადგილობრივ ამბებზე
ადგილობრივი საინფორმაციო არხების რიცხვი, რომლებიც მოიცავს FAST-ს ძირითად სერვისებში, გაიზარდა ბოლო წლებში, რადგან არხებმა აჩვენეს გარკვეული საზრუნავი აჩვენეს აუდიტორიის მოზიდვა ყველგან, სადაც ისინი უყურებენ. ეს ასევე ეხმარება იმის უზრუნველყოფას, რომ ადგილობრივმა სადგურებმა შეინარჩუნონ შესაბამისობა ციფრულ ეპოქაში და მაქსიმალურად გაზარდონ მათი წვდომა. ადგილობრივი სიახლეები FAST-ზე 3 წლის სექტემბერში 2020 ლოკალური სადგურიდან გადავიდა 230-ზე მეტზე 2023 წლის ნოემბერში. აშშ-ის ესპანური ბაზრები ასევე შემოდის სივრცეში, FAST-ზე ადგილობრივი სიახლეები არ აჩვენებს შენელების ნიშანს მალე.
საერთო რაოდენობა აშშ
ადგილობრივი ახალი ამბების სწრაფი არხები
FAST ადგილობრივი ახალი ამბების არხები სადგურის მფლობელის მიხედვით (სექტემბერი 2023)
აღსანიშნავია, რომ Sinclair და Nexstar-ები, ადგილობრივი სატელევიზიო გიგანტები, არ ფიგურირებენ FAST-ში მთავარ მოთამაშეებად, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ ჯერ კიდევ არის ზრდა FAST-ის ადგილობრივ ამბებში.
მუსიკა
Music FAST არხები ჩნდება, როგორც ყველა FAST სერვისის არხების ხაზის ძირითადი ნაწილი. მუსიკალური არხების რაოდენობა 57 წლის თებერვალში 2020-დან 128-მდე გაიზარდა 2023 წლის ნოემბერში. მუსიკალურ ვიდეოებზე დაფუძნებული არხები ამ ზრდის მთავარი ფაქტორი იყო, Vevo და MTV ერთადერთი კომპანიები იყვნენ, რომლებსაც მუდმივად ჰქონდათ არხები თვალყურის დევნების პერიოდში. მუსიკალური არხები შეიძლება იყოს თემატური ათწლეულის ან ჟანრის მიხედვით. ხელმისაწვდომი ჟანრის არხები მოიცავს Vevo Pop, Yo! MTV, Xite Only Love, Stingray Today's K-Pop და iHeart Hit Nation. მუსიკალური არხები ასევე გაფართოების ძლიერი წყაროა viewership რის შედეგადაც აუდიტორიას ემსახურება რამდენიმე სარეკლამო განყოფილება. 2023 წლის NewFronts-ზე Vevo-მ აღნიშნა, რომ საშუალოდ დახარჯული დრო viewმათი არხები 30 წუთს აღემატება. Vevo ასევე არის ერთ-ერთი პირველი კომპანია, რომელმაც შექმნა ორიგინალური ხანგრძლივი კონტენტი FAST-ისთვის Extended Play-ით, სერიალი, რომელიც დამზადებულია გამორჩეულ შემსრულებლებთან თანამშრომლობით. viewმათი მუსიკის შექმნით. FAST მუსიკალური არხების მუდმივი ზრდა, FAST ორიგინალების შეჭრასთან ერთად, ადასტურებს აუდიტორიის მადას ფორმატის მიმართ და მომავალში FAST-ის მთავარი ძალა იქნება.
სპორტი
სპორტული FAST არხების საერთო რაოდენობა
სპორტი არის კიდევ ერთი ჟანრი, რომელიც გაიზარდა ხელმისაწვდომი FAST არხების რაოდენობაში, გაიზარდა 45-დან 2020 წლის ნოემბერში 114-მდე 2023 წლის ნოემბერში (ზრდის ტემპი 153%). სპორტის მთავარი ტენდენცია იყო ლიგები, როგორიცაა NFL, MLB, PGA Tour, NHL და FIFA, რომლებიც გამოუშვეს საკუთარი FAST არხები. მიუხედავად იმისა, რომ ამ არხებს არ გააჩნიათ პირდაპირი ღონისძიებების უფლება, ისინი მოქმედებენ როგორც ფანების გამავრცელებელი, რაც საშუალებას აძლევს გულშემატკივრებს ღრმად ჩაერთონ იმ სპორტით, რომელიც უყვართ.
სპორტული FAST არხების რაოდენობა ჟანრის მიხედვით
ცოცხალი სპორტი არსებობს FAST-ზე. ეს პირდაპირი ღონისძიებები, როგორც წესი, განკუთვნილია ნიშური სპორტისთვის, რომელიც არ ახორციელებს იმ დიდ ინვესტიციებს, რაც მთავარი სპორტული უფლებები უჯდება მაუწყებლობის პარტნიორებს (Variety VIP+-ის შეფასებით, 29.3⁶-სთვის ჯამში $2026 მილიარდი დაჯდება). ლაივ სპორტულ შემადგენლობას აქვს მრავალი არხი სპორტისთვის, როგორიცაა MMA, სათავგადასავლო სპორტი და პროფესიონალური ჭიდაობა. მაგრამ ცოცხალი სპორტი უფრო დიდი ლიგებიდან მოდის FAST-ზე. CBS Sports Golazzo Network პირდაპირ ეთერში გადის სხვადასხვა საფეხბურთო შეჯიბრებებისა თუ ლიგის ეთერში, ზოგჯერ მოვლენის ერთდროული გადაცემა კამერის განსხვავებული კუთხით და სხვა დროს ექსკლუზიური უფლებებით. Ion, EW Scripps-ის ფლაგმანი არხი, ერთდროულად ავრცელებს მთელ კონტენტს FAST-ზე, WNBA თამაშების ჩათვლით და 2024 წლიდან, ქალთა ეროვნული საფეხბურთო ლიგის რეგულარული სეზონიდან. ეს ტენდენცია გაგრძელდება იმის გამო, რომ ფასიანი ტელევიზიის ხელმოწერები კვლავ იკლებს და უფლებების მფლობელები FAST ქსელებით ცდილობენ აუდიტორიის წვდომის მაქსიმალურად გაზრდას, რათა რეკლამის განმთავსებლებისთვის ყველაზე მიმზიდველი იყოს.
სწრაფი პირდაპირი ტრანსლაცია
FAST-ში მზარდი ტენდენციაა სატელევიზიო ქსელების პირდაპირი ტრანსლაცია. როგორც სპორტის შემთხვევაში, ხაზოვანი ან ციფრული გადაცემის პირდაპირი ერთდროული გადაცემა მნიშვნელოვანი გზაა ქსელებისა და დისტრიბუტორებისთვის, რათა მიაღწიონ ყველაზე დიდ აუდიტორიას. Cheddar News-სა და Bloomberg-ს აქვთ FAST პირდაპირი ტრანსლაცია. მაგრამ ყველაზე გამოჩენილი ყოფილიampეს არის იონის ქსელი. Ion არის ეროვნულად განაწილებული საჰაერო სამაუწყებლო ქსელი და პირველი, ვინც მოიცვა ციფრული დისტრიბუცია FAST-ის საშუალებით, სადაც viewადამიანები ხედავენ იგივე არხს FAST-ზე, როგორც ხაზოვან ტელევიზორზე. Ion ეკუთვნის EW Scripps-ს, რომელიც ასევე უძღვება ადგილობრივ საინფორმაციო არხებს FAST-ზე - ასევე ჩვეულებრივ პირდაპირ ეთერში - და აქვს ეროვნული ახალი ამბების FAST ქსელი Scripps News-ში, ისევე როგორც მათი დიგინეტების FAST გაფართოებები.
ეს არის მნიშვნელოვანი განვითარება FAST-ში, რადგან ის ამახვილებს ყურადღებას ეროვნული მაუწყებლის მიერ ფორმატის ათვისებას. რაც უფრო მნიშვნელოვანია, Ion არის ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი ხარისხის FAST არხი მის მატარებელ სერვისებში, რაც აჩვენებს სხვა სამაუწყებლო ქსელების პოტენციალს, დაემატოს FAST გადაზიდვა მომავალში რაღაც მომენტში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არხები ხელმისაწვდომია საფასურით, როგორც საკაბელო პაკეტის ნაწილი, მათ ასევე უფასოა წვდომა ანტენის საშუალებით. FAST-ის საშუალებით უფასო განაწილების სხვა საშუალების დამატება ლოგიკური გაფართოება იქნება. Ion-ის შემთხვევაში, ეს ნიშნავს, რომ ქსელს შეუძლია მაქსიმალურად გაზარდოს მათი წვდომა და მომგებიანობა. ისინი არ იქნებიან ბოლო.
ბრენდები FAST-ზე
კიდევ ერთი გზა view კონტენტი FAST-ზე გამოწვეულია მსხვილი მედია ბრენდების და ახლახან ცნობილი ადამიანების კონტენტის ზრდით. Warner Bros. Discovery-ის FAST-ში შესვლით 2023 წელს და Disney სთავაზობს FAST არხებს თავის ABC აპში, ყველა მსხვილი სატელევიზიო გასართობი კომპანია ახლა გთავაზობთ FAST არხების კომპლექტს, მსხვილ სტუდიებთან ერთად, როგორიცაა Sony Pictures და Lionsgate.
ცნობილი სახეები ასევე მონაწილეობენ აქციაში და არიან შემდეგი დიდი ტენდენცია, რომელსაც თვალი უნდა ადევნოთ. კევინ ჰარტს აქვს LOL!
არხს, რაიან რეინოლდსს აქვს მაქსიმალური ძალისხმევის არხი, ხოლო YouTube-ის სახელგანთქმული მისტერ Beast არის სოციალური მედიის უახლესი ვარსკვლავი, რომელმაც კონტენტი FAST ეკრანზე გადმოიტანა.
ერთი IP არხები
კონცეფცია, რომელიც განსაზღვრავს FAST-ს, არის ის, რაც ცნობილია, როგორც ერთი IP არხი – არხი, რომელიც დაფუძნებულია ერთ სატელევიზიო შოუზე ან ფრენჩაიზზე. ეს არხები უამრავ გამოცდილებას გვთავაზობენ viewers, როგორც ჩვეულებრივი, ასევე მძიმე გულშემატკივრები. ერთჯერადი IP არხები პოპულარულია viewბოლო წლებში და მნიშვნელოვნად გაიზარდა ბოლო წლებში 86-დან 2020 წელს 340-მდე 2023 წელს. ერთი IP არხები მოიცავს Unsolved Mysteries და Forensic-ს. Files, Hell's Kitchen, The Walking Dead და Conan O'Brien TV.
ერთ-IP FAST არხების რაოდენობა ჟანრის მიხედვით
გამეორებაზე მეტი
გავრცელებული მცდარი წარმოდგენა FAST-ის შესახებ არის ის, რომ კონტენტის უმეტესობა ძირითადად ძველი შინაარსის განმეორებაა.
აშშ-ში ერთი IP არხების ანალიზი გვიჩვენებს, თუ რამდენად მცდარია ეს.
2023 წლის სექტემბრის მდგომარეობით, 340 ერთ-IP არხიდან 114 (33%) დაფუძნებული იყო შოუებზე ან ფრენჩაიზებზე, რომლებიც ჯერ კიდევ ახალ კონტენტს ქმნიდნენ. როგორც ცნობისმოყვარე მომხმარებლები სampსწრაფად და გადაახვიეთ ხელმისაწვდომ არხებზე, იხილეთ არხები, რომლებიც დაფუძნებულია გადაცემებზე, როგორიცაა Survivor, Law & Order ან Hell's Kitchen, შეუძლია FAST-ს მყისიერად გაზარდოს სანდოობა და დაამატოს განცდა, რომ ეს იგივეა რაც viewხალხი ფიქრობს, როგორც "ტელევიზია".
ერთი IP FAST არხების რაოდენობა ბოლო ახალი ეპიზოდის ათწლეულის მიხედვით
FAST ექსკლუზივები და ორიგინალები
სინდიკატური კონტენტის გარდა, რომელიც გადიოდა სხვაგან FAST-ზე გამოჩენამდე, სერვისები ასევე გვთავაზობენ კონტენტს ექსკლუზიურად FAST-ისთვის და ორიგინალური პროგრამირებისთვის. ეროვნული საინფორმაციო არხები, როგორიცაა NBC News Now, ABC News Live და CBS News, ყველა აწარმოებს ორიგინალურ გადაცემებს FAST-ისთვის, ისევე როგორც Fox Weather, რამდენიმე ადგილობრივი სადგური ქმნის მხოლოდ FAST კონტენტს. FAST-ზე გავრცელებულმა შოუებმა Tastemade-დან (Struggle Meals) და Freevee-დან (Judy Justice) მოიპოვეს დღის ემის ჯილდოები, აჯობებენ კონკურენციას სამაუწყებლო და საკაბელო ქსელებიდან.
ცნობილი ადამიანების არხებმა შექმნეს ორიგინალები, როგორიცაა LOL! Network's Cold As Balls და Maximum Effort Channel's Bedtime Stories with Ryan. ეს ანგარიში უკვე მიუთითებს Vevo Pop-ის ორიგინალურ სერიაზე Extended Play; ქალთა სპორტული ქსელი აწარმოებს FAST ორიგინალური თამაშის შოუს Game On; და Roku Channel არის The Rich Eisen Show-ის ცოცხალი გამოცემების ექსკლუზიური სახლი, ასევე ცნობილი ადამიანების ორიგინალები, როგორიცაა მართა სტიუარტი⁸ და ემერილ ლაგასე⁹. გარდა ამისა, არხები, როგორიცაა FailArmy, Revolt Mixtape, Fox Soul, KIN, Tastemade და FilmRise-ის არხები, როგორიცაა FilmRise Black TV, ყველა ქმნის ორიგინალურ კონტენტს FAST¹0-ზე.
სხვა არხები იყენებენ FAST-ს, როგორც თანამედროვე განაწილების სტრატეგიის ნაწილად. MotorTrend-მა გამოუშვა Super Turbo Story Time-ის ეპიზოდები MotorTrend FAST TV-ზე მათ საკაბელო არხზე გაშვებიდან მალევე. ElectricNow-მა, Electric Entertainment-ის FAST არხმა, გაუშვა ახალი Syfy Channel შოუს პირველი ორი ეპიზოდი The Ark ხაზოვანი დებიუტის წინ და დაეხმარა ძლიერების მართვაში. viewership, რომელიც სერიალმა ნახა საკაბელო პრემიერაზე.
წყარო: FASTMaster/CRG გლობალური ანალიზი Samsung-ის რეკლამებისთვის
⁷https://variety.com/2022/tv/news/rich-eisen-show-rokup-streaming-sports-1235342045/amp/
⁸https://www.marthastewart.com/8327731/martha-stewart-new-shows-roku-channel
⁹https://newsroom.roku.com/news/2023/02/the-roku-channel-serves-up-season-2-orders-for-/rolb4-ze-1675869042
¹⁰https://variety.com/vip/yes-there-are-originals-on-fast-tastemade-freevee-vevo-nbc-cbs-1235703925/
რა ელის FAST-ს მომავალს?
ფორმატის მომავლის განხილვისას მნიშვნელოვანია, წინ მივხედოთ რას იხილავს FAST 2025 წელს და გრძელვადიან ტენდენციებს, რომლებიც მოხდება 2030 წლისთვის.
● FAST 2025 წლისთვის
მედიის გაზრდილი ჩართულობა
A key evolution that will continue into 2025 will be the embrace of big media brands running FAST channels. It’s likely we will see more announcements like NBCUniversal’s in the summer of 2023, that they will be releasing 50 new FAST channels, as media companies mine their content libraries to create both genre-curated channels like Universal Crime and many more single-IP channels like Lassie, E! Keeping Up, or Conan O’Brien TV . Each FAST channel expands a media brand’s reach and advertising inventory—a strong incentive.
გარდა ამისა, ჩვენ ვიხილავთ ცნობილი ადამიანების მიერ გაშვებულ მეტ არხს, რომელშიც წარმოდგენილი იქნება კონტენტი, რომელსაც თავად ცნობილი სახეები უყურებენ. (ამ სფეროში არის ძლიერი პოტენციალი პროგრამირების ბლოკებისთვის კონტენტის პროვაიდერებისგან, როგორიცაა Vevo ისეთი ელემენტებისთვის, როგორიცაა „მაიკის საყვარელი სიმღერები 80-იანი წლებიდან“.).
არატრადიციული მედია FAST-ში
ასევე გაგრძელდება სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფი FAST-ში. შემქმნელებისა და ბრენდების არხები, როგორიცაა Preston & Brianna, Mythical, Mr. Beast და Unspeakable, მხოლოდ დასაწყისია, რადგან Gens Z და Alpha აღმოაჩენენ ფორმატს.
ცნობადი კონტენტის ეს შემოდინება დადებითად იმოქმედებს მცირე დამოუკიდებელ არხებზე. ბევრი დღევანდელი დამოუკიდებელი არხი არ იქნება 2025 წელს. ზოგი გაერთიანდება, რათა შექმნას კონკრეტული ჟანრის მეგა-ვერსია — ვფიქრობ MMA არხი, რომელიც დაფუძნებულია ოთხ ან ხუთ არსებულზე — და სხვები იპოვიან ახალ სიცოცხლეს, როგორც კონტენტის ლიცენზირებული უფრო დიდი არხებისთვის. რომლებიც საჭიროებენ ახალ შინაარსს თავიანთ გრაფიკში.
FAST და ტელევიზია იგივე გახდება მომხმარებლებისთვის
განსხვავება სამაუწყებლო და საკაბელო ტელევიზიის ქსელებსა და FAST არხებს შორის კვლავ ბუნდოვანი იქნება. მეტი MVPD და ვირტუალური MVPD მოიცავს FAST არხებს მათ შემადგენლობაში, რადგან ისინი განასხვავებენ ტრადიციულ სატელევიზიო არხებს. სატელევიზიო ბრენდების მიერ FAST-ის მუდმივი შემოჭრა ასევე დაამატებს ამ დაბინდვას სამომხმარებლო პერსპექტივიდან - თუ სატელევიზიო არხები FAST-ზეა, რა თქმა უნდა, FAST უნდა იყოს ტელევიზორი? ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ, რომ ქსელის ტრადიციული იდეა მოიცავს FAST არხებს. ჩვენ ასევე უნდა ველოდოთ ახალ ტერმინს, რომელიც წარმოიქმნება თავად მომხმარებლებისგან.
ბრძოლა კონტროლისთვის
The entry point for watching FAST will become increasingly important. Companies who control distribution—TV sets, video game consoles, set-top boxes and other connected devices—and own a FAST service powering it—will become the defacto entry point for FAST channels.
● FAST 2030 წლისთვის
FAST 2030 წელს რადიკალურად განსხვავდება 2025 წლისგან, ისევე როგორც 2025 წლის ლანდშაფტი უცხო იქნება 2020-იანებისთვის. ამის გასაღები იქნება ხელოვნური ინტელექტი, ტელევიზორის დაახლოება FAST-თან და ფრიმიუმის გაყიდვებთან.
მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ბევრი FAST სერვისი შესთავაზებს 1,000 ან მეტ არხს. ხელოვნური ინტელექტი ამას შესაძლებელს გახდის, რაც უზრუნველყოფს, რომ მომხმარებლები ხედავენ მხოლოდ ყველაზე რელევანტურ 200-300-ს ქსელში, რაც მომხმარებელს შესთავაზებს შეუდარებელ არჩევანს და ვარიანტებს.
საკაბელო ქსელები გააგრძელებენ ბრენდის გაფართოებების გაშვებას ძველი კონტენტისთვის, მაგრამ მაქსიმალური რაოდენობის მისაღწევად viewთუმცა, ყველა სამაუწყებლო ქსელი მიჰყვება Ion-ის ტენდენციურ სვლას FAST-ზე და შესთავაზებს საკუთარ ლაივ სტრიმინგს FAST-ის საშუალებით. რეკლამის განმთავსებლები მიიღებენ ამას, რადგან ეს მათ შესთავაზებს მაქსიმალურ მიღწევას მათი სამიზნე აუდიტორიისთვის.
სატელევიზიო კარვები — ძირითადი სპორტული ღონისძიებები და დაჯილდოების შოუები — ერთდროულად გადაიცემა FAST-ზე. ეს დაიწყება ისეთი ღონისძიებებით, როგორიცაა The Emmys და Champიონების ლიგის ფინალი, მაგრამ დასრულდება ოსკარებითა და სუპერ ბოულით, რადგან ქსელები ყველაზე მეტს მიაწვდიან. viewერს.
დაბოლოს, FAST-ის, როგორც პრემიუმ სააბონენტო სერვისების გაყიდვის როლი გაგრძელდება. ეს მიიღებს ორ ფორმას. პირველი იქნება შეთავაზება ეპიზოდებით, რომლებიც ხელმისაწვდომი იქნება ხაზოვანი საფუძველზე უფასოდ, მაგრამ ხელმისაწვდომია საყურებლად მოთხოვნით საფასურად. მეორე იქნება გაფართოება, რასაც ჩვენ უკვე ვხედავთ სერვისებისთვის, როგორიცაა BritBox, Paramount+ და Peacock. 2030 წლისთვის, ყველა ძირითად SVOD-ს, მათ შორის Apple TV+-ს, Disney+-ს და Netflix-ს, ექნებათ FAST არხები შესაბამისი ბიბლიოთეკის კონტენტით, რომელიც შექმნილია იმისთვის, რომ აიძულოს ხალხი გამოიწერონ და თავიდან აიცილონ ისინი.
მეთოდოლოგია და შესახებ
მეთოდოლოგია: ამ ანგარიშის ანალიზი ჩატარდა FASTMaster მონაცემთა ბაზაში შეგროვებული ხელმისაწვდომი სერვისებისა და არხების მიხედვით. ყოველწლიურ ანალიზში შეტანილი სერვისები იყო შემდეგი:
- 2020 წელი: Freevee (როგორც IMDb TV), Peacock, Plex, Pluto TV, Redbox Live TV, Roku Channel, Samsung TV Plus, STIRR, Xumo Play
- 2021: Freevee, LG Channels, Peacock, Plex, Pluto TV, Redbox Live TV, Roku Channel, Samsung TV Plus, Sling Freestream, STIRR, Tubi, Vix (როგორც Prende TV), Vizio WatchFree+, Xumo Play
- 2022: Freevee, LG Channels, Local Now, Peacock, Plex, Pluto TV, Redbox Live TV, Roku Channel, Samsung TV Plus, Sling Freestream, STIRR, Tubi, Vix, Vizio WatchFree+, Xumo Play
- 2023: ABC, Freevee, Google TV, LG Channels, Local Now, Peacock, Plex, Pluto TV, Redbox Live TV, Roku Channel, Samsung TV Plus, Sling Freestream, STIRR, Tubi, Vix, Vizio WatchFree+, Xumo Play
Samsung-ის რეკლამების შესახებ
Samsung Ads არის Samsung Electronics-ის სარეკლამო ეკოსისტემა, რომელიც მოიცავს ასობით მილიონი ჭკვიანი მოწყობილობის ტელევიზორს, მობილურს, დესკტოპს და მის ფარგლებს გარეთ. ჩვენი ღრმა გაგება მომხმარებელთა და შეუსაბამო პოზიცია ტექნიკის, პროგრამული უზრუნველყოფისა და რეკლამის კვეთაზე იძლევა რაოდენობრივ შედეგებს ბრენდებისთვის მასიური მასშტაბით.
FASTMaster & CRG Global-ის შესახებ
გავინ ბრიჯი, რომელიც ადრე იყო FAST ინდუსტრიის წამყვანი მემატიანე Variety Intelligence System-ში, არის CRG Global-ის მედიის კვლევის ვიცე პრეზიდენტი, ბაზრის კვლევის ბუტიკი. ის ინახავს FASTMaster მონაცემთა ბაზას 2019 წლის ოქტომბრიდან და ინდუსტრიის ბლოგს - The FASTMaster - 2021 წლის ნოემბრიდან. გევინი არის FAST-ის აზროვნების ლიდერი და ხშირად უწევს კონსულტაციას ბრენდებთან და ესწრება საერთაშორისო კონფერენციებს ისეთ ქვეყნებში, როგორიცაა ავსტრალია, სამხრეთ კორეა, კანადა, ესპანეთი და საფრანგეთი. გაუზიაროს თავისი ცოდნა და იდეები. შეიტყვეთ მეტი CRG Global-ის შესახებ საიტზე www.crgglobalinc.com და წაიკითხეთ FASTMaster at fastmaster.substack.com.
დაუკავშირდით adsales@samsung.com
დოკუმენტები / რესურსები
 |
SAMSUNG რეკლამების სწრაფი დეკოდირების პროგრამა [pdf] მომხმარებლის სახელმძღვანელო რეკლამები სწრაფი პროგრამული უზრუნველყოფის დეკოდირება, სწრაფი პროგრამული უზრუნველყოფის დეკოდირება, სწრაფი პროგრამული უზრუნველყოფა, პროგრამული უზრუნველყოფა |